11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung
Markenaufbau – Eine Marke aufzubauen ist für Unternehmen eine Art Jackpot. Untersuchungen zeigen immer wieder, dass erfolgreiches Branding dazu beiträgt, Produkte mit einem Aufpreis versehen zu können, der sich nur dadurch realisieren lässt, dass es mehr bietet als nur seinen primären Zweck. Markenprodukte enthalten immer einen imaginären bzw. emotionalen Zusatznutzen. Man siehe sich nur die alten Werbespots für Marlboro an, als der legendäre Cowboy nicht nur eine Zigarette geraucht, sondern immer auch das Gefühl von Freiheit inhaliert hatte.
Jeder Marketing-Experte betrachtet es als die höchste aller Künste eine solche Marke aufzubauen und in den Augen der Kunden ein bestimmtes Image zu erhalten, das tief im Gedankengut verankert ist. Eine starke Marke bewirkt eine deutlich gesteigerte Kaufbereitschaft innerhalb der Zielgruppe, denn sie erzeugt ein Gefühl der Vertrautheit und Sympathie.
Wenn Sie die Produkte Ihres Unternehmens ebenfalls in begehrte Kultobjekte verwandeln möchten, dann kann Ihnen dabei das Buch „11 Irrtümer über Marken“ von Uwe Munzinger helfen. Darin räumt der Autor mit Vorurteilen rund um das Thema herum auf und zeigt Ihnen, welche Fehler Sie auf keinen Fall machen dürfen, um ein wirkungsvolles Branding voranzutreiben.
Daten zum Buch:
Autor: Uwe Munzinger
Gebundene Ausgabe: 187 Seiten
Verlag: Springer Gabler
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3658015047
ISBN-13: 978-3658015046
Zum Buch-Inhalt
Autor Munzinger selbst betreibt sehr erfolgreich eine Agentur für Marketing und Markenberatung. Immer wieder stößt er bei seiner Arbeit in Unternehmen auf die gleichen Probleme und muss den Verantwortlichen klar machen, dass eine starke Markenbildung mit Emotionen zu tun hat und nicht mit Design oder Corporate Identity usw.
Viele verwechseln zum Beispiel sehr häufig Brand Management mit Marketing. Dabei gibt es einen gravierenden Unterschied. Werbung ist sicher Teil der Kommunikation – aber nur einer unter vielen. Dieser Part dient hauptsächlich dazu, die Information zu verbreiten, dass es das Produkt überhaupt gibt und welche Vorteile es bietet. In der heutigen Zeit reicht das aber sicher nicht aus, um zu einer etablierten Marke zu werden. Erfolgreicher Markenaufbau hat stattdessen viel mehr mit Erlebnissen zu tun, um potenzielle Kunden zu echten Fans zu machen. Man denke zum Beispiel an Coca Cola. Sie sponsern die wohl größten und bekanntesten Ereignisse der Welt, darunter die Fußball WM oder zahlreiche Musikfestivals. Zu ihrer Strategie gehört es, dass die Kunden intensive Emotionen durchleben und dabei eine Flasche Coke in der Hand halten. So assoziieren sie das eine mit dem anderen und stellen eine dauerhafte Verbindung in ihren Herzen und Hirnen her.
Interessant ist vor allem der Part, wo Munzinger über den digitalen Markenaufbau spricht. Mit Hilfe von Content-Marketing lässt sich in Zeiten von Web 2.0 und Web 3.0 sehr effektiv eine digitale Marke errichten. Google und Social Media sind die wichtigsten Gatekeeper dafür. Beste Beispiele in dieser Kategorie sind die vielen Influencer, die sich in den sozialen Medien zu wahren Stars entwickelt haben. Alles was sie dafür gemacht haben, war eine intelligente Positionierung vorzunehmen und dann Unmengen an passenden Content anzubieten. Im Internet machen sinnvolle Inhalte flott die Runde ermöglichen einen ultra-schnellen Markenaufbau. Unternehmen tun daher gut daran Know How im Online Marketing aufzubauen. Sollte es nicht im eigenen Haus vorhanden sein, ist eine Markenberatung durch einen Profi empfehlenswert.
Fazit
Dieses Buch bietet dem Leser wichtige Impulse für eine innovative Markenstrategie. Und das sowohl im digitalen Bereich als auch für die reale Welt. Unsererseits damit eine klare Empfehlung zum Lesen.